Descripción

Actualmente, el content marketing o marketing de contenidos es la técnica más poderosa y menos intrusiva que pueden utilizar las marcas para sobresalir ante la abrumadora cantidad de anuncios en los canales online y llegar de manera efectiva a su audiencia.

En este programa aprenderás acerca de los conceptos clave, las herramientas y las metodologías para la obtención de clientes potenciales, su fidelización y el éxito en ventas dentro de las compañías.

Al finalizar, serás un profesional capaz de gestionar estrategias de contenido digital, desde la creación, el desarrollo y el análisis de resultados, con un portafolio de contenidos y un LinkedIn optimizado para conseguir tus objetivos y los de toda marca.

Inicio
octubre 25, 2022
Duración
10 Semanas
Modalidad
Live Online
Precio
$ 720 (USD)
Certificado
Content Marketing
Dedicación
40 horas On / 10 horas Off

Objetivos

Capacitarte para ejercer efectivamente estrategias de contenido en el mundo digital de empresas B2B y B2C, liderando tendencias y considerando desde la planificación hasta la ejecución.

Al finalizar podrás:

1.

Crear contenido valioso cumpliendo con las expectativas de los clientes y las nociones clave del marketing de contenidos.

2.

Determinar un plan estratégico de acuerdo a cada tipo de cliente, considerando el canal y el momento adecuado.

3.

Identificar al buyer persona, su buyer journey y los puntos clave para lograr la conversión.

4.

Desarrollar contenido creativo, impactante y estratégico para los diferentes canales digitales de una marca.

5.

Definir KPI’s y medir la efectividad del contenido de una marca con las últimas herramientas de negocio.

Dirigido a

Profesionales interesados en potenciar sus capacidades para gestionar estrategias de contenidos para una marca o en su propio negocio.

  • Profesionales del mundo empresarial en áreas comerciales, de ventas, publicidad, marketing, diseño o afines que buscan obtener o reforzar sus conocimientos sobre marketing de contenidos o migrar su profesión al mundo digital.
  • Ejecutivos y/o Jefes de Marca o Marketing que desean mejorar su capacidad de liderazgo, entendiendo el proceso de marketing de contenidos, desde la ejecución, los tiempos necesarios y la medición de resultados.
  • Pequeños y medianos empresarios que se encuentran liderando un emprendimiento y necesitan aprender a comunicar su marca de forma original y efectiva en los distintos canales digitales para incentivar la conversión en sus procesos de venta.

*Es recomendable contar con un nivel intermedio del idioma inglés, que te permita comprender los recursos complementarios, así como algunos conceptos y referencias del sector.

Docentes

  • Daniella Toso

    Senior Account Executive E-commerce en Cheil Perú

    Es directora de arte, publicista y marketera de profesión, especializada en marketing digital de contenidos.

    Cuenta con más de 10 años de experiencia liderando las áreas de creatividad, publicidad y marketing en empresas reconocidas de retail, belleza, electrodomésticos, productos alimenticios, e-commerce B2B y B2C, restaurantes, marketplaces e inmobiliarias.

    Actualmente se desempeña como Senior Account Executive E-commerce en Cheil Perú, agencia creativa de Samsung.

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    Daniella Toso

    Senior Account Executive E-commerce en Cheil Perú

    Es directora de arte, publicista y marketera de profesión, especializada en marketing digital de contenidos.

    Cuenta con más de 10 años de experiencia liderando las áreas de creatividad, publicidad y marketing en empresas reconocidas de retail, belleza, electrodomésticos, productos alimenticios, e-commerce B2B y B2C, restaurantes, marketplaces e inmobiliarias.

    Actualmente se desempeña como Senior Account Executive E-commerce en Cheil Perú, agencia creativa de Samsung.

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  • Siulen Durand

    Co-founder y Directora de Estrategias en Phenomenal

    Es publicista de la Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas y magister en E-Business & Marketing Digital por EAE Business School.

    Cuenta con más de 11 años de experiencia en marketing digital, trabajando con marcas como Wong, Metro, Crehana, la Cámara de Comercio Suiza, entre otras.

    Actualmente se desempeña como Co-founder y Directora de Estrategias en Phenomenal, agencia de marketing digital especializada en empresas B2B e industrias complejas.

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    Siulen Durand

    Co-founder y Directora de Estrategias en Phenomenal

    Es publicista de la Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas y magister en E-Business & Marketing Digital por EAE Business School.

    Cuenta con más de 11 años de experiencia en marketing digital, trabajando con marcas como Wong, Metro, Crehana, la Cámara de Comercio Suiza, entre otras.

    Actualmente se desempeña como Co-founder y Directora de Estrategias en Phenomenal, agencia de marketing digital especializada en empresas B2B e industrias complejas.

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Certificado

Los participantes que completen el programa con éxito obtendrán un certificado emitido por USIL Onlife.

Metodología

Live Online

Live Online es la metodología didáctica que centra la experiencia de aprendizaje en las sesiones en directo, impartidas en los distintos webinars. Los contenidos se complementan con lecturas y otros contenidos que se podrán encontrar en el campus virtual.

Los programas Live Online se caracterizan por un elevado contenido práctico, que se refleja en talleres y casos discutidos en clase y que llevan a los alumnos a finalizar el programa con la capacidad de aplicar lo aprendido en su entorno profesional.

Contenido del Programa

Unidad 1

Introducción al Content Marketing

Entenderás el rol del content marketing dentro del ecosistema digital, su evolución, las tendencias y los puntos clave de esta estrategia para las marcas.

  • Inbound Marketing vs. Marketing de Contenidos
  • Evolución, tendencias e importancia del marketing de contenidos
  • El concepto de marca en el marketing de contenidos

Unidad 2

El ABC de los canales digitales

Conocerás los canales digitales e identificarás el adecuado para ejecutar la estrategia de marketing de contenidos según los objetivos de las marcas.

  • Las redes sociales y paid media
  • Web SEO y SEM: estrategias de Google
  • E-commerce: contenido para ventas online
  • Otros formatos: mailing, blog, WhatsApp

Unidad 3

Funnel de contenidos

Descubrirás el proceso de creación de una estrategia efectiva para la conversión de contenido en ventas.

  • Etapas de conversión en el embudo de contenido
  • TOFU, MOFU, BOFU

Unidad 4

Manual de identidad verbal (MIV) y estrategias de contenido I

Aprenderás a detectar el tono de voz de la marca, su personalidad y los pilares de contenido, permitiéndole diferenciarse de la competencia y destacar en su rubro.

  • ¿Para qué sirve un MIV?
  • Propósito de marca
  • Tono de voz y personalidad de una marca
  • Introducción a las estrategias
  • Estrategias vs. tácticas
  • Estrategias de contenido I

Unidad 5

Estrategias de contenido II

Aprenderás a desarrollar estrategias de contenido sólidas y diferenciadoras que permitan cumplir con los objetivos comerciales y de posicionamiento de la marca.

  • Buyer persona vs. target
  • Cuantificación de demanda
  • Objetivos SMART
  • Pilares de contenido
  • Match con medios digitales
  • Matriz, post planning, tiempos de desarrollo, plantillas y formatos
  • Do’s and dont’s: lo que debes y no debes hacer

Unidad 6

Desarrollo creativo

Descubrirás los pasos para convertir una idea en un contenido gramatical y gráfico efectivo para la marca.

  • Storytelling: el poder de contar historias
  • Brainstorming: tácticas para que las ideas fluyan
  • Principios de una buena redacción
  • Técnicas de contenido orgánico y pagado

Unidad 7

Medición y optimización de resultados

Conocerás las herramientas de medición de efectividad para reconocer los resultados de tu estrategia y optimizar las buenas prácticas.

  • ¿Cómo medir tus resultados de contenido?
  • Principales programas y herramientas de análisis digital
  • Consejos para el seguimiento de KPI’s
  • Analizar, optimizar y seguir iterando

Unidad 8

Liderazgo, aptitudes, equipo, responsabilidad social y ética profesional

Desarrollarás las habilidades blandas necesarias para liderar un equipo de contenido y/o estar apto para ofrecer un servicio a empresas de diferentes países.

  • Tipos de liderazgo en entornos híbridos y remotos
  • Globalización del trabajo: actitudes y habilidades para ser competitivos
  • Ética profesional y su importancia en la toma de decisiones
  • Responsabilidad social

Unidad 9

Personal Brand

Aprenderás a desarrollar tu marca personal y presentarla adecuadamente frente a una oportunidad laboral, en base a contenido de valor para lograr tus objetivos profesionales.

  • ¿Qué es una marca personal?
  • Mejorando tu perfil en LinkedIn
  • Networking y prospección por LinkedIn

*El contenido de este índice es referencial.

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