Descripción

El consumidor hiperconectado de hoy tiene nuevas expectativas y formas de relacionarse con las marcas. Si estas redirigen su estrategia a diferenciarse de las demás ofertas del mercado y conectar con su audiencia, lograrán obtener una gran ventaja competitiva. Para ello, es importante que los profesionales detrás sepan construir, gestionar y potenciar una marca que atraiga a los clientes a lo largo del consumer journey.

En este programa desarrollarás la perspectiva estratégica y práctica necesaria para obtener un enfoque integral para gestionar una marca en el entorno digital actual. Al finalizar, podrás aplicar los conceptos fundacionales para la creación de una marca y las herramientas de gestión actuales para repotenciar tu estrategia.

Inicio
octubre 4, 2022
Duración
11 Semanas
Modalidad
Live Online
Precio
$ 720 (USD)
Certificado
Brand Management
Dedicación
42 horas On / 15 horas Off

Objetivos

Prepararte para la gestión y liderazgo de marcas mediante el entendimiento de los procesos de branding, marketing operativo, gestión comercial y estratégica de las marcas.

Al finalizar podrás:

1.

Realizar un correcto diagnóstico del entorno competitivo para definir tus objetivos estratégicos de marketing.

2.

Reconocer los diferentes modelos estratégicos de marketing, aplicados en diversas industrias.

3.

Utilizar herramientas específicas de medición de conciencia de marca, consideración e intención de compra.

4.

Aplicar correctamente programas de marketing que tienen como finalidad la construcción de brand equity o valor de marca.

5.

Comprender la importancia del manejo de diferentes herramientas y KPI’s de gestión comercial de marcas.

Dirigido a

 
Este programa ha sido diseñado para los profesionales interesados en adquirir los conocimientos necesarios de marketing y branding para gestionar una marca.

  • Profesionales del mundo empresarial en áreas comerciales, de comunicación, publicidad, marketing o afines que buscan reforzar sus conocimientos sobre la gestión de marca y consolidar su aporte en el crecimiento de las organizaciones.
  • Ejecutivos y/o jefes de marca-marketing que desean actualizar sus conocimientos sobre la gestión estratégica de marca, branding, así como el manejo de KPI’s comerciales y financieros.
  • Pequeños y medianos empresarios que buscan aprender a construir y administrar el valor de sus marcas, para impulsar el desarrollo de sus negocios.

Docente

  • Laura Villanueva Chávez

    Gerente de marca, comunicaciones y conocimiento del cliente en Mibanco

    Es administradora de empresas por la UPC y máster en Marketing y Dirección Comercial por la OBS Business School y Universitat de Barcelona. Asimismo, cuenta con estudios de post grado en estrategias digitales de marketing, analítica y AI en Kellogg School of Management.

    En sus más de 15 años de experiencia se ha desempeñado en gestión estratégica de marcas, comunicaciones e investigación de mercados en rubros como publicidad y banca. Del mismo modo, ha recibido distintos reconocimientos entre los que destacan 3 leones en Cannes Lions (2022), el festival de publicidad más grande del mundo, 14 premios Effies, incluido un Gran Effie (2018), Top 6 Ejecutivas Líderes en LinkedIn (2020) y Top 10 Ejecutiva Digital (2022).

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    Laura Villanueva Chávez

    Gerente de marca, comunicaciones y conocimiento del cliente en Mibanco

    Es administradora de empresas por la UPC y máster en Marketing y Dirección Comercial por la OBS Business School y Universitat de Barcelona. Asimismo, cuenta con estudios de post grado en estrategias digitales de marketing, analítica y AI en Kellogg School of Management.

    En sus más de 15 años de experiencia se ha desempeñado en gestión estratégica de marcas, comunicaciones e investigación de mercados en rubros como publicidad y banca. Del mismo modo, ha recibido distintos reconocimientos entre los que destacan 3 leones en Cannes Lions (2022), el festival de publicidad más grande del mundo, 14 premios Effies, incluido un Gran Effie (2018), Top 6 Ejecutivas Líderes en LinkedIn (2020) y Top 10 Ejecutiva Digital (2022).

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  • Rodrigo Alva Carmelino

    Gerente de marca en Alicorp

    Es ingeniero industrial por la Universidad de Lima y máster en Marketing Science por la Universidad ESAN y ESIC Business & Marketing School.

    En sus más de 13 años de experiencia profesional se ha desempeñado en empresas de consumo nacionales y transnacionales, decidiendo orientar su carrera hacia el mundo de las marcas y el marketing.

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    Rodrigo Alva Carmelino

    Gerente de marca en Alicorp

    Es ingeniero industrial por la Universidad de Lima y máster en Marketing Science por la Universidad ESAN y ESIC Business & Marketing School.

    En sus más de 13 años de experiencia profesional se ha desempeñado en empresas de consumo nacionales y transnacionales, decidiendo orientar su carrera hacia el mundo de las marcas y el marketing.

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Certificado

Los participantes que completen el programa con éxito obtendrán un certificado emitido por USIL Onlife.

Metodología

Live Online

Live Online es la metodología didáctica que centra la experiencia de aprendizaje en las sesiones en directo, impartidas en los distintos webinars. Los contenidos se complementan con lecturas y otros contenidos que se podrán encontrar en el campus virtual.

Los programas Live Online se caracterizan por un elevado contenido práctico, que se refleja en talleres y casos discutidos en clase y que llevan a los alumnos a finalizar el programa con la capacidad de aplicar lo aprendido en su entorno profesional.

Contenido del Programa

UNIDAD 1

Brand management, funciones y evolución

 
Obtendrás una visión clara de la relevancia de la gestión de marcas en la era actual y cómo ha evolucionado el rol del brand manager en el contexto de la transformación digital y el internet 3.0.

UNIDAD 2

Branding: desarrollo de marca, propósito, personalidad

Aprenderás acerca del proceso de creación de una marca desde cero, los aspectos intangibles y sus puntos de diferenciación, así como a aplicar las herramientas de branding más útiles que existen.

UNIDAD 3

Brand equity

 
 
Descubrirás cómo medir el impacto de una marca en las compras de los consumidores o las percepciones sobre un producto, lo que más se conoce como brand equity o valor de marca. Asimismo, revisarás los componentes a tener en cuenta para la construcción de la misma en las organizaciones.

UNIDAD 4

Consumer journey

 
 
Conocerás en profundidad las acciones y emociones del consumidor al interactuar con una marca, identificando los momentos de la verdad y los puntos de dolor, a fin de mejorar su experiencia.

UNIDAD 5

Modelo de marketing estratégico STPD

 
Aprenderás a formular una estrategia de marketing con base en el entendimiento y análisis del mercado, el consumidor y su entorno que permita definir un mercado meta, el posicionamiento y propuesta de valor a fin de identificar oportunidades de negocio y cubrir necesidades no atendidas.

UNIDAD 6

El proceso de gestión estratégica aplicado al brand management

Comprenderás la aplicación del proceso de gestión estratégica a la gestión de marca, logrando así tener un esquema de trabajo que ayudará a gestionar problemas u oportunidades en el mundo del marketing.

UNIDAD 7

Desarrollo de programas de marketing

Aprenderás sobre los programas de marketing y su importancia para la generación y mantenimiento del brand equity.

UNIDAD 8

Marketing digital

 
 
Entenderás cómo hoy las marcas deben diseñar sus planes de comunicación, considerando la constante evolución del mundo digital, sus plataformas y las mejores estrategias de contenido para cada una de ellas.

UNIDAD 9

Trade marketing

 
 
Conocerás la relevancia del trade marketing; es decir, el conjunto de estrategias y acciones en los puntos de venta de una marca con el fin de que esta sea más atractiva para los consumidores. A su vez, entenderás la importancia de una correcta estrategia de Go To Market y cómo esta puede facilitar el desempeño de las marcas en un nuevo mercado.

UNIDAD 10

Gestión comercial e indicadores

 
Descubrirás distintos indicadores y herramientas que usarás en el día a día en tu gestión como brand manager, desde indicadores de mercado, distribución, planeamiento de la demanda, hasta herramientas financieras que nos ayudarán a entender la salud de una marca en el mercado donde se encuentran.

*El contenido de este índice es referencial.

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